案例背景: 2011年春节期间,王老吉以过吉祥年 喝王老吉 为主题,进行节日期间的传播沟通,延续了王老吉一贯的节庆主题。
四川食品网讯: 案例背景:
2011年春节期间,王老吉以“过吉祥年 喝王老吉” 为主题,进行节日期间的传播沟通,延续了王老吉一贯的节庆主题。
活动期间,通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终。
但是,春节期间,如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话,容易受到节日期间,媒体关注度不高的影响。
通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。
手机新媒体日益发展壮大,越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。
传播目的:
提升品牌美誉度
新的营销平台 开拓新用户市场
拉动王老吉春节销售
案例详情:
传播时间:2011年1月4日~2011年2月20日
项目概要:
“过吉祥年 喝王老吉”。有奖征集“吉段子”。用户上传原创吉段子,同时下载优秀吉段子,春节期间,在亲朋友好友之间转发和病毒传播。
传播策略:
无线互联网媒体及彩信硬广同时进行活动宣传,实现无线平台最强传播效果组合。
活动区域:
全国范围
传播亮点:
a 首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作,通过手机平台、网络平台的优势互补,整合活动模式,最大化地传递“过吉祥年,喝王老吉”的品牌理念,提升王老吉品牌知名度和美誉度,拉动销售。
b 首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广,全面覆盖王老吉目标消费群体。
c 活动网站与人人网、新浪微博平台对接,提升互动空间,实现更多人群的推广。
d 将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中,面向8000多万人直接推送王老吉吉段子。
e 高ROI:广告累计获得137万人次点击,116万人进行了访问;互动参与人数超过广告点击用户总量的4%,高于无线无线平均2%互动参与率的水平;1.8万条吉段子被下载到用户手机,由用户自行转发,转发数据更不可估量!
传播效果:
高ROI:广告累计获得137万人次点击,116万人进行了访问;互动参与人数超过广告点击用户总量的4%,高于无线无线平均2%互动参与率的水平;1.8万条吉段子被下载到用户手机,由用户自行转发,转发数据更不可估量!
高互动:99万人次参与各项互动,人均参与20次,效果极佳。
高传播:2.5万次用户主动的病毒传播。
高曝光:多渠道结合,7亿的广告曝光创单个项目无线曝光之最。
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