蒙牛新养道:“遇见十年后的自己”

案例背景：　　本案是蒙牛新养道珍养牛奶继第一阶段品牌推广活动后的第二波推广。　　推广目标为在受众一定的品牌认知基础上激发

四川食品网讯： 案例背景：

　　本案是蒙牛新养道珍养牛奶继第一阶段品牌推广活动后的第二波推广。

　　推广目标为在受众一定的品牌认知基础上激发受众参与互动，培养其品牌偏好。

　　受众人群为25-40岁的年轻女性，她们经常浏览时尚美容、风尚生活及社交类网站，并对互动和可玩度高的东西非常感兴趣。

　　本案创意亮点：

　　邂逅十年后的自己，渴求新养道——生动、新颖的创意结合点

　　新养道珍养牛奶产品核心利益点是“养“，通过活性配方让长期食用的消费者把握活力与年轻。本案通过巧妙的互动设计，网友轻松上传个人照片的方式，与十年之后的自己邂逅，激发网友从现在开始寻找“新养道”的渴望。

　　珍爱十年后的自己，发现新养道——精准、智能的创意媒体整合

　　整合具备多重人群定向功能的智能富媒体广告形式+热门社交媒体APP，轻松聚集大量目标受众轻松参与，找到“新养道”。

　　本案执行策略:

　　创意形式：高冲击力富媒体形式+趣味应用APP

　　高冲击力的富媒体广告形式吸引受众点击广告进入社交网站玩定制的“遇见十年后的自己”趣味应用APP，只需上传自己的照片可立即邂逅十年后的自己。通过生动贴合的表现形式，提升产品认知的同时与受众进行深层互动，大大加深了受众对广告的记忆度和好感度。生动表现，如何邂逅自己

　　品牌表现：桃花视觉符号+大面积扩展

　　“人面桃花相映红”，新养道品牌长期以来一直以桃花作为品牌视觉符号的延续，此次广告采用了前5秒大面积扩展桃花再回收到画中画的形式，让爱美女人都无法不逗留赏析。生命如花，爱美女人无法错过

　　文案创意：广告位调用系统时间+自动生成文案

　　结合传播主题“遇见十年后的自己“，通过广告位智能调用系统时间自动生成“现在是2011年7月13日，十年后你是否青春依旧?”的广告文案，吸引热爱青春的女性关注活动，进入社交网站参与互动。生机勃勃，让时间说话

　　信息传达：趣味应用APP+新生活，养有道

　　通过趣味APP上传现在的照片自动生成十年后自己的预测长相，刺激受众认识到调养身体的重要性，产品“养”的功能点不言而喻。栩栩如生，爱自己，养有道

　　传播效果：

　　此次推广在短短一个月时间覆盖了400多万人，吸引了40多万人点击，成功邀请了近17万人参加了互动小游戏，投放后的在线品牌调研也显示，看过广告的消费者对于“新生活，养有道”的认知达到78%，广告传播效果让客户非常满意。