视点：可口可乐“卖萌”新包装的幕后

　　5月29日，可口可乐的官方微博高调证实了换装消息。在可口可乐的新瓶身包装上赫然印着分享这瓶可口可乐与你的XXX字样，其中X

四川食品网讯： 　　5月29日，可口可乐的官方微博高调证实了“换装”消息。在可口可乐的新瓶身包装上赫然印着“分享这瓶可口可乐与你的XXX”字样，其中XXX部分可分别替换为“你的甜心”、“文艺青年”、“小清新”、“快乐帝”等流行词汇。可口可乐官方称其为“昵称瓶”。

　　“嘿，给我来一瓶小萝莉!”有没有想过，有一天你可能会跟杂货店的老板这么说?

　　可口可乐的新包装使这种看似异想天开的事情成为现实。近日，北京某高校学生在购买可口可乐的时候惊奇地发现，瓶身上居然印有“喵星人”、“闺蜜”、“高富帅”、“小萝莉”等不同字样。这一系列包装陆续在全国各大城市现身，有些消费者甚至对此表示怀疑：不会是山寨的吧?

　　5月29日，可口可乐的官方微博高调证实了这一“换装”消息。在可口可乐的新瓶身包装上赫然印着“分享这瓶可口可乐与你的XXX”字样，其中XXX部分可分别替换为“你的甜心”、“文艺青年”、“小清新”、“快乐帝”等流行词汇。可口可乐官方称其为“昵称瓶”。

　　虽然可口可乐经常会与一些品牌开展合作定制瓶身的活动，但在自己的传统包装上进行变动却很少见。据悉，可口可乐这次的“昵称瓶”系列共有24款，目前官方微博上已经发布了22款，还有2款尚未露面。

　　吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉……可口可乐新包装上的这些“昵称”都是中国年轻人十分熟悉的流行词汇，貌似打算在无形之中拉近与消费群体的情感距离。有网友如此评论可口可乐的新装：“卖得一手好萌”，也有人笑称“准备集齐一套”。

　　在此前的微博预热活动中，可口可乐还推出了一套平面稿“一起分享XXX的专属快乐”，专门针对每个“昵称”做了不同的细节设计。由此可见，可口可乐着实在新包装的推广方面下了一番功夫。

　　“一起分享”的广告语让人不禁联想到可口可乐曾在澳大利亚和英国发起的营销活动“Share a Coke”。2011年，可口可乐将澳大利亚全国最常见的150个名字印在可乐瓶/罐上，消费者不仅可以在超市中购买到印有自己名字的可乐，也可以根据个人需求在社交网站上定制瓶子，并分享给好友。如果名字太独特不在150之列，消费者也可以使用指定商场的自动贩卖机印制专属于自己的特别版可乐罐。在活动期间，澳大利亚可口可乐的销量提升了4%。

　　这次的“可口可乐昵称瓶”可以看做是“Share a Coke”的中文版，只不过名字被换成了各种“昵称”。想想也是，英文名字通常来说比较简单大众，而对于中国人来说，别说是150个名字，就算是1500个都未必够我们用的……不过，要想在中国得到专属于自己的可乐可乐包装，还是有希望的。

　　在官方发布换装消息之前，有些人——例如黄晓明——已经意外收到了印有自己名字的特别定制款包装，这也是可口可乐为他们送上的一份“惊喜”。

　　可口可乐此番换装称得上是一次大胆的尝试,最终目的无非是提升销量以及增加品牌好感度。把“定制专属名字”的举动与“一起分享”的广告语联系起来，不难猜想到，可口可乐还将展开一系列后续营销活动，而根据以往的活动模式来看，这次的“昵称瓶”与社交网络也将有着紧密的联系。